ESG: água da Minalba traz tampa com inscrições em braile

Por Sérgio Vieira

Pelo menos 6,5 milhões de pessoas no Brasil não vão conseguir ler esse texto ou terão imensa dificuldade em chegar até o fim desta história. Elas integram o contingente daqueles que enfrentam a dura realidade de quem tem deficiência visual ou baixa visão, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). E a dificuldade está em questões do dia a dia, como atravessar uma rua, ter acesso ao cardápio de um restaurante ou até conseguir comprar uma água mineral. A Minalba Brasil, companhia que pertence ao grupo cearense Edson Queiroz, enxergou essa dor e criou um novo modelo para garantir mais autonomia a essas pessoas.

Desde janeiro, 100% do portfólio de água mineral em lata da companhia, que inclui as marcas Minalba e Indaiá, passou a ter, na tampa, as inscrições ‘água’ e ‘com gás’ em braile. “Nossa ideia é impactar o setor com este modelo novo e dar a contribuição para que outras empresas também adotem essa solução inclusiva”, afirmou à DINHEIRO Aélio Silveira, CEO da Minalba Brasil.

A iniciativa contou com a consultoria da Fundação Dorina Dowil para Cegos, entidade referência em ações para esse público, e com apoio da Ball Corporation, responsável pela produção da lata de alumínio. “Para quem enxerga, pode ser um impacto pequeno, mas é enorme para as pessoas com deficiência visual que vivenciam essas questões todos os dias. É emocionante”, disse.

Em outubro, a marca Minalba já havia implementado o formato inclusivo nas latas. E, agora, concluiu o processo com a entrada da Indaiá.

O próximo passo, segundo o CEO, é levar o braile para a tampa da marca de energético da companhia ainda no primeiro semestre, além da criação do latão de 473ml para o produto. Um vídeo mostra uma atleta com deficiência visual fazendo a leitura tátil dos pontos em relevo na tampa durante a Corrida Desafio Minalba, realizada em dezembro, em São Paulo.

CONSOLIDAÇÃO

Silveira lembra que o episódio em que o jornalista William Bonner, da Rede Globo, abriu uma lata ao vivo durante a transmissão da cobertura das eleições, em 2022, representou um divisor de águas — literalmente — para a companhia. “Foi um impacto fantástico. A lata tinha sido lançada em 2020, como essa nova experiência de consumo. E, naquele período, a gente cresceu quase 300% e nos ajudou a explicar à população a nossa ideia sobre essa caminhada ESG”, afirmou. “É um mercado importante e com este conceito de sustentabilidade.”

Na reciclagem de alumínio, o Brasil é referência. Segundo dados da entidade Recicla Latas, o País reciclou 3,3 milhões de toneladas de latas de alumínio em 10 anos, sempre com percentual acima de 96% do total disponível no mercado. Em 2023, alcançou 100%.

Os números da companhia mostram o crescimento deste segmento de embalagem mais sustentável.

• O executivo afirmou que o mercado cresceu, entre 2020 e 2023, 120%.
• Líder de mercado, a Minalba tem atualmente 24,7% de share e 25,4% em valor.
• No ano passado, a empresa fechou o ano com média mensal de 1,2 milhão de latas produzidas, com volume anual de R$ 14,4 milhões.
• A expectativa para 2024 é de crescimento de 50% na produção, com a entrada da Indaiá neste novo modelo do produto.
• A grande maioria do portfólio da Minalba ainda é produzida no formato PET, que representa perto 90%, mas o trabalho é justamente para diminuir essa diferença.

“Temos buscado incentivar novos consumidores com essa experiência. Vamos lembrar que até 2020 não havia água em lata e nós mudamos esse mercado.”

Na jornada social, a Minalba também implementou o escrito em braile na lata desenvolvida em parceria com a Gerando Falcões, cujos valores de venda são revertidos para a associação. “A ideia era dar voz, através da arte na embalagem, feita com artistas indicados pela organização, com uma lata exclusiva”, disse o CEO. O lançamento foi feito em agosto.

A empresa no momento tem trabalhado no processo de expansão da distribuição do modelo social. A produção atual da lata da Gerando Falcões é de 240 mil unidades por mês.

Silveira afirma que a Minalba Brasil, que hoje conta com 14 marcas, sendo nove de água, é a segunda maior empresa do grupo Edson Queiroz (a primeira é a Nacional Gás), que atua em diversos segmentos e que em 2022 faturou R$ 13,5 bilhões (os números de 2023 ainda não foram divulgados).

“Para a Minalba, tem sido um momento importante. As frequentes ondas de calor impactam muito nosso negócio. E nosso desafio é nos preparar para o aumento da demanda.” Os olhos da companha estão bem atentos para isso.