Natura lança linha de produtos premium para casa

Por Allan Ravagnani

Natura, multinacional brasileira de cosméticos, anunciou sua entrada no mercado de produtos premium para o lar com a apresentação da linha Bothânica, marcando a expansão do portfólio além dos cuidados pessoais. A seleção inclui óleos de massagem, sabonetes líquidos, hidratantes para as mãos, velas aromáticas e sprays de ambiente.

A empresa aproveita o momento no qual o mercado de perfumaria para o lar está em franco crescimento no Brasil e no mundo, especialmente após a pandemia, quando as pessoas foram obrigadas a passar mais tempo em casa, percebendo novos cuidados com os ambientes anteriormente negligenciados.

Dados da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor indicam que:
• o mercado premium de beleza no Brasil estava estimado em US$ 1,9 bilhão em 2022 e US$ 2,1 bilhões em 2023;
•  em cinco anos (de 2018 a 2022), o mercado de beleza e cuidados pessoais premium cresceu 30% a mais do que o de produtos comuns, com uma taxa anual de incremento de 5,5% no segmento.
• Além disso, os produtos ‘top de linha’ já representam um terço do faturamento total do mercado de beleza e cuidados pessoais ao redor do mundo.

No Brasil, o crescimento médio anual do mercado de beleza foi de 5% no período, enquanto no segmento premium o aumento foi de 11% ao ano, mais do que o dobro.

Outro dado importante é que, no Brasil, os produtos premium do segmento de Beleza e Cuidados Pessoais (BPC) quase dobraram sua representatividade nos últimos anos, saltando de 4,8% do mercado total em 2014 para 8% em 2022.

A projeção da Euromonitor é que, por aqui, essa representatividade alcance mais de 9% do total dos produtos de beleza em 2027.

Tatiana Ponce, vice-presidente de Marca e Inovação da Natura, afirmou que a empresa vê neste mercado premium uma “avenida de crescimento”.

A companhia divulgará seu balanço de 2023 no dia 12 de março e poderá dar mais informações sobre as projeções da linha para 2024.

É nesse contexto econômico que se insere a linha Bothânica, que não representa apenas a entrada da Natura no segmento de produtos para casa, mas também reflete o compromisso da empresa com seu conceito de “Bem-Estar Bem”, estendendo o cuidado pessoal para o ambiente doméstico.

A executiva da Natura destacou a importância de ampliar a visão da empresa para incluir o lar dos clientes, cada vez mais central no cotidiano das pessoas.

“Os dados de evolução desse mercado e o quanto ele está valendo foram uma grata surpresa. Esse conceito de bem-estar da empresa, expandindo-se dos cuidados com o corpo para o lar, reflete a busca crescente por mecanismos que transformem as casas em lugares de proteção, descanso e convívio, onde se ama estar em um ambiente perfumado. Isso diz muito sobre a personalidade dos proprietários, deixando uma excelente impressão”, afirmou Tatiana.

R$ 121 
é o valor do produto mais barato da linha, o sabonete líquido de 230ml;
o mais caro é o spray, que custa R$ 235

O lançamento oficial de Bothânica ocorrerá agora em março, mas os itens da linha são vendidos desde dezembro passado em 30 das 120 lojas físicas da companhia.

A ideia foi realizar um pré-lançamento, em parceria com alguns influenciadores digitais, em dezembro do ano passado, ação que serviu para fortalecer a marca até o lançamento, ainda em março, do início das vendas virtuais, tanto pelo e-commerce quanto pela Revista Interativa digital da Natura.

A executiva afirmou ainda que o lançamento dos produtos acontecerá em âmbito nacional, com expansão para o mercado latino-americano de forma gradual, nos países onde a marca está presente.

A estratégia inclui um forte investimento em mídia digital, facilitando o acesso direto ao site do e-commerce pelos clientes.

CONCORRÊNCIA

Em fevereiro, apenas algumas semanas atrás, O Boticário também anunciou sua entrada neste mercado de produtos para a casa. A linha Casa 214 apresenta aromatizadores em spray, sabonetes líquidos, difusores de ambiente e velas perfumadas. A concorrente, porém, não atua no segmento premium, a exemplo da Granado. “A Bothânica se posiciona aproximadamente entre Tânia Bulhões e L’Occitane, sem contar com outra marca de grande escala nesse segmento”, afirmou Ponce.

No segmento de velas aromáticas e sprays de ambiente, os dados da agência de pesquisas de mercado Future Market Insights,
compartilhados pela Natura, sugerem um aumento potencial nas vendas desses produtos.

Com destaque para o mercado de velas aromáticas, que, em um ano, já representa de 30% a 40% do mercado global de velas, atingindo U$ 3,6 bilhões em 2022. Para 2032, a previsão dos analistas do Future Market é que as vendas atinjam U$ 5,4 bilhões. Adicionalmente, o mercado de sprays de ambiente e aromatizadores espera- se que cresça 6% ao ano até 2026.

“Com esse lançamento, conquistamos não apenas novas formas de satisfazer demandas de diferentes perfis de consumidores,
interessados em itens premium além do uso pessoal, mas também oferecemos opções com apelo significativo para quem deseja presentear. Assim, ampliamos nossa penetração em novos mercados, alinhados ao nosso propósito de marca, que é promover o Bem-Estar Bem, complementando nosso portfólio original”, complementou Ponce.

Os produtos são formulados com ingredientes naturais, biodegradáveis e sem aditivos prejudiciais, refletindo o compromisso da Natura com a sustentabilidade.

As embalagens, feitas de materiais reciclados, alinham-se aos princípios de bioinovação da empresa.

A Natura ressaltou que as composições da Bothânica incluem ingredientes e ativos naturais, biodegradáveis, baseados em plantas e sem adições de petrolatos, contando também com a presença de óleos essenciais puros da biodiversidade latino-americana em todas as formulações.

As embalagens dão prioridade ao uso de materiais reciclados pós-consumo, como PET 100% reciclado e frascos de vidro. Nos próximos meses, os produtos também contarão com opções de refil.

Os produtos da linha foram desenvolvidos em co-criação pela perfumista da casa, Veronica Kato, com outros parceiros e perfumistas internacionais. O diferencial da Natura, além de contar com uma perfumista exclusiva, é dispor, em sua paleta olfativa, de óleos proprietários da Amazônia e de outras regiões da América Latina.

Esses óleos, desenvolvidos pela Natura, são de uso exclusivo da marca e não estão disponíveis no mercado.

• Os preços dos produtos da linha variam entre R$ 120 e R$ 230 por unidade.

• O óleo de massagem Bothânica, que promete hidratação por 48 horas, sensação revigorante e fragrância fresca com notas cítricas, é vendido por R$ 154,90 a embalagem de 190 ml.
• O sabonete líquido, de 230 ml, custa R$ 121,90 e oferece limpeza suave, hidratação e proteção da pele, livre de sulfatos e com tensoativos de aminoácidos.

• O hidratante para mãos Bothânica Ficus Herb, em embalagem de 230 ml, é comercializado por R$ 161,90.

• As velas aromáticas, de 180g, têm preço de R$ 190 a unidade, com alta concentração de perfume, cera 100% vegetal, pavio de algodão e frasco de vidro, formuladas para queima uniforme que realça as fragrâncias, sem parafina e petrolatos. São oferecidas quatro opções de perfumes.

• Por fim, os home sprays Bothânica estão disponíveis por R$ 235,90 cada, em unidades de 230 ml. Com as mesmas fragrâncias das velas aromáticas, são recomendados para uso conjunto, intensificando as essências no ambiente.