Black Friday: consumidores já se preparam para as compras, aponta pesquisa

A Black Friday, marcada para 29 de novembro, já mobiliza não apenas o varejo, mas também os consumidores, que estão cada vez mais atentos às oportunidades de compras. Segundo uma pesquisa da empresa de tecnologia Wake, em parceria com o Opinion Box, 32,5% dos brasileiros começaram a acompanhar os preços dos produtos no final de julho, indicando um planejamento antecipado para aproveitar as ofertas. A pesquisa revela ainda que 37,8% dos entrevistados planejam iniciar esse acompanhamento em outubro, apenas um mês antes da Black Friday. Esses números demonstram uma tendência crescente de preparação financeira e pesquisa de mercado por parte dos consumidores brasileiros, que buscam garantir boas oportunidades de compra.

● O levantamento, que entrevistou 1.076 consumidores de todas as regiões do País, com um nível de confiança de 95% e margem de erro de 3 pontos percentuais, mostra que a preparação para a Black Friday vai além da simples pesquisa de preços.

● Segundo os dados, 66,4% dos consumidores afirmam que costumam economizar dinheiro especificamente para gastar durante o evento.

● Dentro deste grupo, 23,5% começaram a poupar logo após o Dia dos Pais, em agosto, ou seja, cerca de três meses antes da data. Outros 19,6% guardam dinheiro um mês antes, enquanto 17,7% economizam ao longo do ano todo.

Os marketplaces surgem como os principais destinos para os consumidores que buscam ofertas na Black Friday, superando até mesmo os motores de busca como Google e Bing. O Instagram também se destaca como uma importante ferramenta de pesquisa de preços, ocupando uma posição de destaque acima das lojas físicas nesse aspecto. Essa mudança no comportamento de pesquisa reflete a crescente digitalização do consumo e a preferência dos compradores por canais online para encontrar as melhores ofertas.

A expectativa de compra para a Black Friday 2024 é alta, com 66% dos brasileiros planejando participar do evento.
● Por outro lado, 23% dos entrevistados ainda estão indecisos e 11% não pretendem comprar.
● Entre os indecisos, 42,2% afirmam que irão às compras se encontrarem uma oferta que realmente valha a pena, enquanto 24,1% dependem de ter dinheiro disponível na data.

O que torna a Black Friday tão atraente para os consumidores? A pesquisa mostra que a data é vista como o momento ideal para adquirir itens de necessidade (55%) e de desejo (45,9%). Além disso, alguns consumidores aproveitam a ocasião para atualizar produtos que já possuem, com 20,9% indicando que compram uma versão nova de itens que já têm.

As categorias mais desejadas são eletrônicos e informática, seguidas por eletrodomésticos e eletroportáteis. Isso faz sentido, considerando os descontos atrativos em produtos de alto valor, como smartphones e laptops, que são bastante procurados durante a Black Friday. Como resultado, a pesquisa aponta que a maioria dos consumidores (23,2%) pretende gastar acima de R$ 1 mil neste ano.

Em relação às formas de pagamento:
● o cartão de crédito parcelado lidera as intenções de uso, sendo a escolha de 38,3% dos consumidores.
● Em seguida, 24% pretendem utilizar o cartão de crédito à vista.
● O Pix aparece em terceiro lugar na preferência dos entrevistados, com 22,6% planejando usar essa modalidade de pagamento.

A pesquisa da Wake e do Opinion Box indica que a Black Friday 2024 promete ser um evento importante para o varejo e para os consumidores, que cada vez mais se preparam com antecedência para aproveitar as melhores ofertas e garantir uma experiência de compra satisfatória. A expectativa é que as vendas sejam impulsionadas pelo planejamento e pela busca estratégica por descontos em produtos de alto valor.