Design e arte em nova plataforma

Por Letícia Franco

Arte, cultura e design marcam o retorno de Fernanda Ralston, empresária brasileira residente em Los Angeles e criadora do Botanique Hotel, ao mercado nacional. Trata-se do lançamento da plataforma de videoarte I Am Creation (IamCreation.com), em que ela busca traduzir expoentes dos três universos (design, cultura e arte) em coleções de filmes de curta metragem, de até oito minutos, produzidos pela artista e por cineastas premiados de Hollywood, como Noah Hecht, vencedor do prêmio Cineasta Revelação no Festival de Sundance, e o brasileiro Tocha Alves.

A primeira edição de filmes da I Am Creation, intitulada The Language of Home, foca no conceito do ‘Morar’, com cinco vídeos de arte e uma introdução explicativa. Para isso, ela se juntou à especialista Kimberly Garner, fundadora da School of Holistic Design nos Estados Unidos e pioneira no assunto da neuroplasticidade. Nos vídeos, Kimberly explora como os objetos e os espaços onde vivemos podem influenciar diretamente a maneira como nós percebemos o mundo ao nosso redor, a partir de um ponto de vista científico.

Para difundir o negócio no Brasil, Ralston escolheu como parceira a Theodora Home, de Marcela Caio. O e-commerce theodorahome.com.br será responsável pela promoção e comercialização dos filmes, além de uma curadoria de ambientes, a qual tem itens de seu acervo para cada um dos cinco espaços da casa: entrada, sala, cozinha, quarto e banheiro.

Com o objetivo de representar o design holístico, Marcela realizou a curadoria ao lado de designers parceiros para que esses pudessem inspirar o que cada um desses ambientes pode provocar através do subconsciente e dos sentidos e, consequentemente, gerar insights e transformação.